回顧2014-2019年，空調(diào)行業(yè)增長逐漸放緩，從增量市場進(jìn)入存量市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2019年空調(diào)行業(yè)規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%。究其原因，主要有三點：1.2016-2018連續(xù)三年增長下，市場基數(shù)高，增速回調(diào)成為必然；2.從供給側(cè)來看：企業(yè)產(chǎn)能過剩、價格大戰(zhàn)、新品牌進(jìn)入等因素影響下，行業(yè)供給相對過剩；3,從需求側(cè)來看：地產(chǎn)拉力減弱、國內(nèi)保有量逐漸提升、三四線拉力減弱，行業(yè)消費需求不旺。市場供需失衡，舉步艱難。

價格戰(zhàn)作為一種競爭手段，有“殺敵一千，自損八百”的弊端，正常的市場競爭時期，通常都不會采取全面價格戰(zhàn)來競爭。但由于2019年空調(diào)市場供需失衡，空調(diào)市場舉步艱難，從2019年2月底開始，產(chǎn)品價格一路走低，價格戰(zhàn)吹響號角，直至雙11期間價格戰(zhàn)觸底，價格競爭愈演愈烈。然而進(jìn)入2020年，從前幾周的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出略有緩和之勢。

然而突如其來的疫情，令空調(diào)市場雪上加霜，企業(yè)再次陷入價格戰(zhàn)。進(jìn)入2020年2月，空調(diào)行業(yè)正處在價格戰(zhàn)開啟一周年和雙11大促透支需求后的環(huán)境中，1月下旬，又逢疫情到來，對原本低迷的空調(diào)市場來說，又是雪上加霜。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2020年1-2月累計空調(diào)行業(yè)規(guī)模為68.1億元，同比下降41.3%。國內(nèi)疫情爆發(fā)之后，消費者減少外出購物、線下賣場閉店、客流大幅下滑，線下市場慘淡，本應(yīng)是線上需求提升的好機會；但受制于小區(qū)封閉，物流、安裝受阻，線上市場也受到了一定程度的影響。在面對市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機產(chǎn)品價格繼續(xù)下探，空調(diào)企業(yè)再次陷入價格絞殺之中。

每一次疫情或安全危機過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級，并給市場帶來新的消費契機。在之前的非典，三聚氰胺等等事件，為健康化和品質(zhì)化產(chǎn)品帶來了銷售提升。此次疫情，90后、80后醫(yī)護以及其他崗位的工作者作為戰(zhàn)斗在疫情一線的中堅力量，他們也是市場的消費主力，這次疫情的經(jīng)歷對消費主力人群的消費理念正在進(jìn)行一次重塑。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在3月31日下午舉辦的主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動力峰會上指出，在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下，消費者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升，“肺炎疫情”過后，消費者健康意識將進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計未來市場，健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級。

此外，被譽為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》將于2020年7月1日開始正式實施。新能效標(biāo)準(zhǔn)將定頻、變頻能效檢測標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合并，原有的變頻三級、定頻三級產(chǎn)品將全面淘汰，但在2021年6月30日前仍可正常銷售。疫情影響下，部分廠商延遲了一季度新品的發(fā)布，從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，一季度空調(diào)新品數(shù)量相比去年減少了46%，預(yù)計二季度開始，隨著空調(diào)旺季的到來，各品牌的新一級能效產(chǎn)品將會逐步發(fā)布并推向市場。

2020年，注定是空調(diào)行業(yè)艱難、不平凡的一年。目前國內(nèi)需求以更新?lián)Q代需求為主，預(yù)計國內(nèi)市場需求較去年基本持平。疫情影響下，價格戰(zhàn)不見緩解，雖然更新需求不會消失，但需求釋放會延后；此外，考慮到疫情的國際化擴散和給消費者家庭收入帶來的影響，預(yù)期的報復(fù)性消費可能也會減弱。面對供給過剩、價格絞殺激烈的環(huán)境和突如其來的疫情，空調(diào)行業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也存在新的銷售契機。在新能效政策的發(fā)布和消費者健康意識提升的環(huán)境下，節(jié)能、健康產(chǎn)品將成為空調(diào)行業(yè)增長的新動力，2020年注定將是空調(diào)行業(yè)不平凡的一年！

返回列表