“618”電商大促即將開(kāi)啟，不少平臺(tái)近期公布了促銷(xiāo)方案，家電等消費(fèi)品以舊換新成為促銷(xiāo)重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)以舊換新熱度上漲顯著，搜索量、銷(xiāo)量等都大幅增長(zhǎng)。專家表示，在政策、市場(chǎng)等因素推動(dòng)下，消費(fèi)品以舊換新的萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)空間正在加速釋放。

日前，蘇寧易購(gòu)宣布將于5月17日率先開(kāi)啟“618”大促。大促期間，除為消費(fèi)者提供“以舊換新10%支付立減”優(yōu)惠外，蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合各方，打造“政企廠銀”四重補(bǔ)貼，進(jìn)一步加碼以舊換新。

京東則表示，今年“618”將于5月31日晚上8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，同步推出百億補(bǔ)貼日活動(dòng)，其中家電以舊換新為重點(diǎn)品類。平臺(tái)還將提供免費(fèi)上門(mén)退換、以舊換新、送裝一體等系列服務(wù)。京東此前宣布，2024年將攜手家電家居、3C數(shù)碼、汽車(chē)等品牌共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供有力支持。

政府補(bǔ)貼、折舊換購(gòu)、聯(lián)合品牌讓利等多重活動(dòng)疊加，力度不斷加碼。與此同時(shí)，地方紛紛推出消費(fèi)品以舊換新方案，明確補(bǔ)貼細(xì)則、量化目標(biāo)等，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)需求釋放。

廣東4月底啟動(dòng)2024廣東省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，廣東省財(cái)政首輪安排3.7億元資金支持開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，包括發(fā)放汽車(chē)報(bào)廢更新補(bǔ)貼和汽車(chē)置換更新、家電以舊換新消費(fèi)券。

寧夏日前發(fā)布家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，提出對(duì)購(gòu)置17大類二級(jí)以上能效、單價(jià)1000元及以上家電產(chǎn)品參加以舊換新等活動(dòng)，通過(guò)自治區(qū)引導(dǎo)、市縣（區(qū)）參與的方式給予每臺(tái)最終成交價(jià)格10%、不超過(guò)1000元標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)積極讓利。

不少地方還明確了消費(fèi)品以舊換新相關(guān)工作推進(jìn)的量化目標(biāo)。其中，吉林提出，到2027年，報(bào)廢汽車(chē)回收量較2023年增加約一倍，二手車(chē)交易量增長(zhǎng)45%，廢舊家電回收量增長(zhǎng)30%；江蘇提出，2024年實(shí)現(xiàn)回收?qǐng)?bào)廢汽車(chē)約25萬(wàn)輛，更新家電（含電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等）750萬(wàn)臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，消費(fèi)品以舊換新涉及萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)空間，各方舉措的推進(jìn)，將有效激發(fā)市場(chǎng)空間，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。

記者近日走訪家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)以舊換新活動(dòng)升溫明顯。在蘇寧易購(gòu)南京新街口店，前來(lái)咨詢、體驗(yàn)“以舊換新”服務(wù)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷(xiāo)售督導(dǎo)楊勇斌說(shuō)，常規(guī)的100升左右冰箱，以前的回收價(jià)在30元到50元，本檔活動(dòng)統(tǒng)一補(bǔ)貼10%。以舊換新整體活動(dòng)力度加大，帶來(lái)了業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.9%。從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，線上相關(guān)服務(wù)需求增長(zhǎng)更為明顯。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，4月以來(lái)，平臺(tái)搜索量較去年同期增長(zhǎng)超140%，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)400%，上海、北京、鄭州、西安、成都五地的搜索熱度最高。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員王微表示，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，耐用消費(fèi)品全面普及、滲透率快速提升。目前，我國(guó)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，汽車(chē)保有量超過(guò)3億輛，換代需求涉及萬(wàn)億元級(jí)別的大市場(chǎng)?！巴苿?dòng)大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新，有利于消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新要求，加快形成以內(nèi)需為主導(dǎo)力量的國(guó)內(nèi)大循環(huán)，加快適應(yīng)從‘有沒(méi)有’向‘好不好’的消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?！?/span>

王微同時(shí)指出，以舊換新是鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)的重要選擇。最終消費(fèi)需求是我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的“壓艙石”。作為大宗消費(fèi)，家電、汽車(chē)等消費(fèi)需求釋放對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重要作用。隨著政策的全方位落地，各環(huán)節(jié)企業(yè)的積極性激發(fā)，市場(chǎng)將得到有效激活，從而為消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大起到重要推動(dòng)作用。（新華財(cái)經(jīng) 王文博 何磊靜 丁樂(lè)）

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