【億邦動(dòng)力訊】網(wǎng)店管家創(chuàng)始人兼CEO劉義在億邦未來(lái)零售大會(huì)“新流量、新平臺(tái)、新增長(zhǎng)”峰會(huì)上發(fā)表了《沒有數(shù)字中臺(tái)，再多的分銷渠道也只是賣貨》的主題演講。他認(rèn)為，企業(yè)數(shù)字化有三個(gè)階段，第一個(gè)階段是目前正在進(jìn)行的消費(fèi)者數(shù)字化；第二個(gè)階段是電商ERP的階段，是后端的數(shù)字化，以承接前端的消費(fèi)者數(shù)字化；第三個(gè)階段是將生態(tài)合作伙伴連接在一起的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段。

劉義表示，隨著直播等生態(tài)的盛行，轉(zhuǎn)化率變成一個(gè)非確定性的變量。他說(shuō)，越來(lái)越多的品牌商和有前瞻性的企業(yè)在關(guān)注中臺(tái)建設(shè)，銷售渠道的數(shù)字化變成一個(gè)趨勢(shì)。他指出，銷售渠道真正數(shù)字化之后，商家對(duì)于物理的庫(kù)存和倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)的需求將大大降低，而更亟需做的事情是將流量轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的訂單。網(wǎng)店管家將倉(cāng)儲(chǔ)合作伙伴、生產(chǎn)合作伙伴、供應(yīng)商等連接起來(lái)，通過(guò)生態(tài)的力量抵御前端的不確定性，使渠道商變得更有戰(zhàn)斗力、效率更高。大會(huì)以“上新”為主題，舉辦新流量峰會(huì)、新國(guó)貨峰會(huì)、跨境電商年終論壇、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)年終論壇四場(chǎng)大會(huì)主論壇；以及新消費(fèi)趨勢(shì)閉門會(huì)、直播短視頻專題課、馬蹄社年終大聚會(huì)等一系列主題活動(dòng)。

溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場(chǎng)嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解。

以下為演講實(shí)錄：

劉義：
大家下午好，我是網(wǎng)店管家CEO劉義，前面的嘉賓分享的大部分是關(guān)于怎么引流、怎么賣貨的一些經(jīng)驗(yàn)和思考。我們的位置稍微往后靠一點(diǎn)點(diǎn)，主要是幫大家解決“怎么把貨發(fā)出去”的問(wèn)題。大家都知道，貨發(fā)出去了不一定能夠賺錢，后續(xù)還有一堆的成本等著大家。

我就從新流量的角度給大家分享一下我們的一些思考，因?yàn)檫@次的一個(gè)主題就是“上新”，其中一個(gè)關(guān)鍵詞就是“新流量”。聽到“新流量”大家很開心，因?yàn)槟軌驇臀覀冑u貨，但是新流量也帶來(lái)一些問(wèn)題，我們今天說(shuō)新流量繞不開直播流量，今天的會(huì)議當(dāng)中嘉賓分享的，我看至少有3家提到了直播的事情。我們有一個(gè)用戶也是目前在直播領(lǐng)域最頂尖的其中一位，他每天正常情況下的訂單量只有兩三千、三五千。但是一旦做活動(dòng)，訂單量可能一天就有七八萬(wàn)的訂單量，甚至十幾萬(wàn)。這次雙11有50多萬(wàn)單。這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題。大家想一想，我是為每天三五千單配備20個(gè)倉(cāng)庫(kù)的作業(yè)人員呢，還是為每次活動(dòng)七萬(wàn)單、八萬(wàn)單的訂單量配備200個(gè)倉(cāng)庫(kù)的作業(yè)人員？這就是他面臨的問(wèn)題。當(dāng)然比這個(gè)更嚴(yán)重的，是接下來(lái)的備貨的問(wèn)題。

因此，在我們歡欣鼓舞地去享受新流量紅利的時(shí)候，也要考慮很多新的問(wèn)題，包括前面提到后續(xù)的倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)的問(wèn)題，還有備貨的問(wèn)題，還有一種情況就是低估了這個(gè)流量的轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致超賣。最近大家有沒有關(guān)注一個(gè)新聞，就是這個(gè)小伙子也是做直播的，最后貨供不應(yīng)求，流量轉(zhuǎn)化太好了，備貨不足，竟然去偷，后來(lái)被抓起來(lái)了。庫(kù)存電商領(lǐng)域會(huì)誕生下一個(gè)“阿里巴巴”嗎？不管怎么樣，所有的商家賣庫(kù)存的時(shí)候都是不開心的，今天我從品牌商的角度分享一下，有些品牌商他們是怎么解決這個(gè)問(wèn)題的。

有一家非常知名的傳統(tǒng)文具品牌，是我們的客戶。它在全國(guó)各地有數(shù)十家傳統(tǒng)的銷售渠道，就是以前傳統(tǒng)的代理商，而這些代理商這幾年也在天貓、京東紛紛開店了，這個(gè)時(shí)候相對(duì)于傳統(tǒng)的線下的銷售，線上的銷售不可預(yù)測(cè)，往往某個(gè)渠道一搞活動(dòng)他自己的庫(kù)存就不足了，然后要向總部、品牌商調(diào)貨，導(dǎo)致最后發(fā)貨的周期非常的長(zhǎng)。所以去年開始，這家品牌商在寧波建了一個(gè)中心倉(cāng)，所有的銷售渠道部分品類已經(jīng)不再自己囤貨了。當(dāng)銷售渠道有了訂單之后直接的發(fā)給品牌商的中心倉(cāng)，中心倉(cāng)直接配送到消費(fèi)者。他之所以能這樣做，有一個(gè)非常重要的前提，就是這兩年我們的物流時(shí)效大大的提升了。一個(gè)包裹從寧波發(fā)到石家莊，跟從天津發(fā)到石家莊的時(shí)效幾乎差不多，能做到隔日達(dá)，甚至次日達(dá)，所以從消費(fèi)者的體驗(yàn)來(lái)講并沒有太多的差異。他這種做法一定程度上緩解了銷售渠道的存貨壓力。另外，品牌商相對(duì)于銷售渠道商更愛惜自己的羽毛，在服務(wù)上面會(huì)做得更好。

在這個(gè)案例當(dāng)中，我們可以看到一個(gè)趨勢(shì)，我們一直在說(shuō)銷售渠道的數(shù)字化，在這個(gè)案例當(dāng)中，銷售渠道真正的數(shù)字化了，他們已經(jīng)不再有物理的庫(kù)存了，不再有倉(cāng)儲(chǔ)作業(yè)了，他們要做的事情就是把流量轉(zhuǎn)化成銷量，轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的訂單，其他的交給了品牌商。大家可以想像，當(dāng)這家品牌商完成了它所有品類的這種模式的轉(zhuǎn)變之后，它的渠道就將會(huì)更有戰(zhàn)斗力，效率會(huì)更高。

我講另外一個(gè)例子，這是一家食用油的一個(gè)傳統(tǒng)品牌，它跟前面的案例差不多。他們的傳統(tǒng)的渠道也開始在線上賣貨。但是食用油大家知道，食用油庫(kù)存的調(diào)撥面臨的問(wèn)題比前面的文具品牌更復(fù)雜，因?yàn)轶w積更大，重量更大，物流成本更高，而且更致命的是食用油有保質(zhì)期，如果不能夠盤活庫(kù)存，對(duì)于品牌商、對(duì)于渠道商都是一個(gè)非常巨大的壓力。他們做了一件跟前面案例不太一樣的調(diào)整。首先他不改變傳統(tǒng)銷售渠道的備貨方式，貨還是發(fā)到代理商這邊，只是當(dāng)代理商的線上訂單超過(guò)了自己的備貨庫(kù)存的時(shí)候，將訂單發(fā)給品牌商，品牌商根據(jù)掌握的各個(gè)渠道商的庫(kù)存情況，將訂單進(jìn)一步調(diào)撥到有發(fā)貨能力的分銷商這邊，讓分銷商去代為發(fā)貨，一方面幫助了銷售商消化訂單，另外一方面幫助了有庫(kù)存的代理商消化了庫(kù)存。之所以這樣做而不是讓分銷商、代理商之間直接發(fā)生這個(gè)關(guān)系，有它的考慮。他說(shuō)我們這個(gè)品類不太一樣，因?yàn)槲覀冇袇^(qū)域的價(jià)格保護(hù)，所以把這個(gè)訂單的調(diào)撥權(quán)掌握在品牌商的手上。

前面是從大的邏輯上給大家分享了怎樣通過(guò)信息化手段，通過(guò)渠道數(shù)字化實(shí)現(xiàn)庫(kù)存的共享，實(shí)現(xiàn)給代理商分銷商賦能，具體到實(shí)際的業(yè)務(wù)操作當(dāng)中，有很多問(wèn)題要解決，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有畫一個(gè)流程圖那么簡(jiǎn)單。首先具體到訂單的交付主要有這么幾個(gè)環(huán)節(jié)需要處理。

第一，銷售方要把訂單遞交給發(fā)貨方，或者是調(diào)度方，有可能不同的代理商用的是不同的ERP系統(tǒng)。怎么能夠整合在不同的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)訂單的調(diào)撥？另外發(fā)貨方怎么把最后的發(fā)貨情況、發(fā)貨狀態(tài)回傳給銷售方？還有怎么把庫(kù)存共享起來(lái)？因?yàn)槲业陌l(fā)貨方、我的供貨商可能有十幾家，甚至二十幾家。最后我們之間怎么結(jié)算？這就是我們系統(tǒng)在具體的實(shí)際操作層面給他們要解決的問(wèn)題。

前面我提到了超級(jí)網(wǎng)紅。他們做直播的，前面我提的問(wèn)題，也就是他是為每天三五千單準(zhǔn)備20個(gè)作業(yè)人員呢？還是為每天七八萬(wàn)單準(zhǔn)備200個(gè)操作人員？實(shí)際上他沒有倉(cāng)庫(kù)。他把自己所有的貨品委托給幾家云倉(cāng)去發(fā)貨，通過(guò)我們給他提供的網(wǎng)狀的分發(fā)系統(tǒng)，將他每天的訂單根據(jù)訂單量去分發(fā)到3家云倉(cāng)去實(shí)現(xiàn)發(fā)貨。今天我們的標(biāo)題提到的是數(shù)字化中臺(tái)，但是我們根據(jù)這兩年的觀察發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的品牌商，越來(lái)越多的有前瞻性的企業(yè)，已經(jīng)不僅僅關(guān)注自身的中臺(tái)建設(shè)，他們看得更遠(yuǎn)，他們開始建設(shè)自己的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。前面我們提到了，前端的流量已經(jīng)很難預(yù)測(cè)，有可能你想著今天能夠有10萬(wàn)單，像雙11，但是最后可能三五萬(wàn)單，有可能你以為今天只能賣兩千單，但是今天一爆發(fā)，賣個(gè)五萬(wàn)單，在這種前端的流量轉(zhuǎn)化率不確定的情況下，我們單體企業(yè)是沒有足夠的彈性去消化更多的產(chǎn)能，我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)呛茈y做到柔性的。怎么解決這個(gè)問(wèn)題呢？我們只有把我們的合作伙伴，把倉(cāng)儲(chǔ)的合作伙伴、生產(chǎn)合作伙伴、供應(yīng)商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把他們串在一起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的力量，通過(guò)生態(tài)的力量消化、抵御面對(duì)前端的不確定性。

最后大家可能還是會(huì)有一個(gè)疑問(wèn)，標(biāo)題的下面，我自我介紹的時(shí)候都說(shuō)我是網(wǎng)店管家的CEO，但是在PPT里面看到的是吉客云。這個(gè)跟大家解釋一下，吉客云是我們?cè)诰W(wǎng)店管家的基礎(chǔ)上做的新產(chǎn)品。2002年的時(shí)候，我剛大學(xué)畢業(yè)一年，當(dāng)時(shí)看到了電商行業(yè)的前景。雖然當(dāng)時(shí)淘寶都還沒有開起來(lái)，當(dāng)時(shí)只有ebay。作為理工男，唯一能做的是為這個(gè)行業(yè)開發(fā)一款軟件。我做到現(xiàn)在已經(jīng)做了17年了，頭發(fā)都做白了。2016年的時(shí)候，三年前我們意識(shí)到電商只是企業(yè)數(shù)字化的一部分。

我們企業(yè)數(shù)字化至少目前看它有三個(gè)階段，第一個(gè)階段就是我們現(xiàn)在大家在做的，消費(fèi)者已經(jīng)數(shù)字化了。我們?cè)趺从糜唵蔚臄?shù)字化去承接消費(fèi)者的數(shù)字化？這就是電商ERP的階段。接下來(lái)企業(yè)已經(jīng)開始面臨第二個(gè)問(wèn)題，我們后端的數(shù)字化程度不夠，已經(jīng)越來(lái)越難應(yīng)對(duì)前端的數(shù)字化。

舉個(gè)例子，這次我們雙11有很多用戶一天的銷量超過(guò)100萬(wàn)單，發(fā)貨大家發(fā)的很開心。大家想一想，這100萬(wàn)單如果消費(fèi)者都要求開發(fā)票，你們的財(cái)務(wù)能夠在一周之內(nèi)開出100萬(wàn)張發(fā)票嗎？據(jù)我了解，大部分企業(yè)做不到。為什么做不到？因?yàn)槲覀兊呢?cái)務(wù)沒有數(shù)字化。如果大家覺得這個(gè)例子太極端，我退一步來(lái)說(shuō)。雙11已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)多月了，大家的財(cái)務(wù)有沒有把雙11的賬算清楚？你們是不是真的精確掌握了雙11賺了多少錢？我們知道，100萬(wàn)單貨發(fā)出去，10%到2%的各種退款、換貨。其實(shí)這對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)講是一筆糊涂賬，之所以是糊涂賬，還是回到我前面所講的，我們后端的數(shù)字化。是因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部并沒有做好相應(yīng)的數(shù)字化閉環(huán)，不光是財(cái)務(wù)，還包括供應(yīng)鏈。

另外，我前面提到了，在前端實(shí)現(xiàn)數(shù)字化之后，供應(yīng)鏈這邊必須依賴于生態(tài)合作伙伴才能夠應(yīng)對(duì)流量的不確定性。因此，怎樣把我們的生態(tài)合作伙伴連接在一起、怎樣打造我們的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，這也是接下來(lái)所有的企業(yè)必須面臨的問(wèn)題。

這就是我們看到的第三個(gè)階段，就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的階段。我們新的產(chǎn)品基于對(duì)于未來(lái)企業(yè)數(shù)字化的這兩點(diǎn)思考，已經(jīng)做了快3年了，但產(chǎn)品本身還在打磨當(dāng)中。已經(jīng)有部分用戶，包括前面提到兩個(gè)案例，因?yàn)樵谀壳暗氖袌?chǎng)上確實(shí)找不到能夠匹配他們這些需求的產(chǎn)品，已經(jīng)開始用我們的系統(tǒng)做實(shí)際的業(yè)務(wù)操作。

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