昨日，十部委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，提出六大方面24項(xiàng)政策措施，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

分析稱，在政策大力支持之下，國(guó)內(nèi)汽車、家電等相關(guān)市場(chǎng)有望迎來(lái)一個(gè)新的消費(fèi)高潮。二級(jí)市場(chǎng)上，隨著險(xiǎn)資、外資、養(yǎng)老金等機(jī)構(gòu)投資者陸續(xù)入市，業(yè)績(jī)穩(wěn)定的藍(lán)籌股白馬股有望逐步獲得關(guān)注。

1月29日，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同工信部、民政部、財(cái)政部、住建部、交通部等十大部委，聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（下稱《方案》）。提出六大方面24項(xiàng)政策措施，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，如優(yōu)化新能源汽車補(bǔ)貼，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)等。二級(jí)市場(chǎng)上，家電、食品飲料、汽車等大消費(fèi)領(lǐng)漲A股。

《方案》在多個(gè)領(lǐng)域部署

《方案》特別提到促進(jìn)汽車、家電消費(fèi)，要以穩(wěn)汽車消費(fèi)來(lái)托住商品消費(fèi)“大頭”，更好地滿足居民出行需要。重點(diǎn)是要有序推進(jìn)老舊汽車的更新、報(bào)廢更新，持續(xù)優(yōu)化新能源汽車補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村汽車更新?lián)Q代。

同時(shí)，要求加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)相關(guān)新品消費(fèi)，包括支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代；以及通過(guò)開(kāi)展消費(fèi)扶貧帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售三大方面內(nèi)容。

此外，《方案》在其他領(lǐng)域也進(jìn)行了部署，改善消費(fèi)環(huán)境，如擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，改造提升重點(diǎn)城市步行街，加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，加快推出新一代通信商用牌照，支持有條件的地方建設(shè)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心。

《方案》還表示，要加大對(duì)中央和地方電視臺(tái)4K超高清電視頻道開(kāi)播支持力度，豐富超高清視頻內(nèi)容供給；優(yōu)化離境退稅服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，鼓勵(lì)增設(shè)退稅商店，研究完善退稅代理機(jī)構(gòu)條件，提高離境退稅服務(wù)便利化水平；要持續(xù)完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)實(shí)施中小城市、農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)地區(qū)、林牧區(qū)、海島等區(qū)域基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程，進(jìn)一步為擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)提供支撐；加快補(bǔ)齊道路、停車場(chǎng)、能源、電信、物流、新能源汽車充電設(shè)施等方面建設(shè)短板，推進(jìn)廁所革命、垃圾和污水治理等農(nóng)村人居環(huán)境整治等。

大消費(fèi)白馬股連獲關(guān)注

二級(jí)市場(chǎng)上，家電、白酒、食品等大消費(fèi)類白馬股近期連續(xù)走強(qiáng)，周二再度逆勢(shì)上揚(yáng)，貴州茅臺(tái)1個(gè)月左右上漲了22%，美的集團(tuán)今年1月份以來(lái)的漲幅也接近20%，千和味業(yè)過(guò)去11個(gè)交易日漲幅約23%。有機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，近期監(jiān)管層大力吸引外資、險(xiǎn)資、養(yǎng)老金等長(zhǎng)期資金進(jìn)入A股，預(yù)計(jì)這些業(yè)績(jī)穩(wěn)定，且股價(jià)經(jīng)過(guò)去年回調(diào)的大消費(fèi)有望再次獲得青睞。

截至29日收盤(pán)，上證指數(shù)小幅下跌0.11%，成交量為1267億元。大消費(fèi)表現(xiàn)靚麗，其中，零售百貨板塊的赫美集團(tuán)、華聯(lián)綜超、南寧百貨、中興商業(yè)和武漢中商漲停。在白酒板塊，山西汾酒逆勢(shì)上漲4.01%，五糧液、貴州茅臺(tái)、酒鬼酒、瀘州老窖等都大幅跑贏指數(shù)。另外，家電板塊也較為活躍，美的集團(tuán)、華帝股份、小天鵝A、格力電器和海信家電等漲幅均超過(guò)2%。

2019年以來(lái)消費(fèi)類白馬股領(lǐng)跑市場(chǎng)。其中，家電行業(yè)指數(shù)上漲11%左右，位居全行業(yè)第1 位；食品飲料行業(yè)指數(shù)上漲9%左右，位居全行業(yè)第2位。而滬深300指數(shù)上漲了約6%。與此形成鮮明對(duì)比的是，整個(gè)2018年家電、食品飲料板塊經(jīng)歷了較大的回調(diào)，估值紛紛回落。

針對(duì)2019年表現(xiàn)，中銀國(guó)際證券分析師陳樂(lè)天表示，在機(jī)構(gòu)對(duì)A股話語(yǔ)權(quán)逐步提升的背景下，北上資金年初在家電、白酒優(yōu)質(zhì)龍頭上大舉進(jìn)入，左側(cè)布局尋求長(zhǎng)線機(jī)會(huì)。當(dāng)前白酒、家電行業(yè)整體估值偏低，如果消費(fèi)政策落實(shí)，有望帶動(dòng)業(yè)績(jī)進(jìn)一步改善，估值優(yōu)勢(shì)再度出現(xiàn)。

另外，1月28日，銀保會(huì)發(fā)布消息稱，鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司使用長(zhǎng)久期賬戶資金，增持優(yōu)質(zhì)上市公司股票和債券。險(xiǎn)資重倉(cāng)股主要集中在金融、家電、地產(chǎn)、白酒等領(lǐng)域。有私募機(jī)構(gòu)就告訴記者，今年市場(chǎng)風(fēng)格可能發(fā)生變化，經(jīng)過(guò)一年調(diào)整的低估值藍(lán)籌股正獲得機(jī)構(gòu)資金的關(guān)注，而題材股、概念股風(fēng)險(xiǎn)依然較大。

汽車篇

多舉措刺激汽車消費(fèi) 汽車消費(fèi)潛力大

此次政策大禮包在汽車市場(chǎng)，將是有序推進(jìn)老舊汽車報(bào)廢更新，有條件的地方可依托市場(chǎng)交易平臺(tái),對(duì)報(bào)廢國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)汽車同時(shí)購(gòu)買新車的車主,給予適當(dāng)補(bǔ)助。同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化新能源汽車補(bǔ)貼結(jié)構(gòu)，將更多補(bǔ)貼用于支持綜合性能先進(jìn)的新能源汽車銷售,鼓勵(lì)發(fā)展高技術(shù)水平新能源汽車。此外，要促進(jìn)農(nóng)村汽車更新?lián)Q代，有條件的地方,可對(duì)農(nóng)村居民報(bào)廢三輪汽車,購(gòu)買3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車,給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

同時(shí)《方案》明確要穩(wěn)步推進(jìn)放寬皮卡車進(jìn)城限制范圍。

最后，是加快繁榮二手車市場(chǎng)，進(jìn)一步落實(shí)全面取消二手車限遷政策。對(duì)二手車經(jīng)銷企業(yè)銷售二手車,落實(shí)適用銷售舊貨的增值稅政策,依照3%征收率減按2%征收增值稅，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化地方政府機(jī)動(dòng)車管理措施。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，2018年乘用車產(chǎn)銷分別完成2352.9萬(wàn)輛和2371萬(wàn)輛，比上年同期分別下降5.2%和4.1%，占汽車產(chǎn)銷比重分別達(dá)到84.6%和84.4%，分別低于上年0.9個(gè)百分點(diǎn)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，2018年我國(guó)每千人汽車保有量是170輛左右，距離主要發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大，未來(lái)一段時(shí)間，汽車消費(fèi)潛力較大。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次補(bǔ)貼的對(duì)象從“1.3升及以下排量”提升到了“1.6升及以下排量”，有望帶動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi)。有機(jī)構(gòu)表示，國(guó)家政策促進(jìn)汽車下鄉(xiāng)和鼓勵(lì)新能源汽車消費(fèi)，對(duì)主攻三四五線城市及農(nóng)村地區(qū)的自主品牌，以及主攻新能源車的車企有望更加受益。而西南證券表示，在2019年上半年終端需求難以快速?gòu)?fù)蘇、補(bǔ)貼政策退坡、新能源產(chǎn)品面臨較大漲價(jià)壓力的背景下，推出合適的刺激政策，對(duì)行業(yè)向上有較大的積極意義。

家電篇

預(yù)計(jì)3年拉動(dòng)家電消費(fèi)7000億元

新一輪家電消費(fèi)政策的主要側(cè)重點(diǎn)在于，以新品消費(fèi)打造高品質(zhì)消費(fèi)的“增量”。重點(diǎn)支持綠色、智能家電銷售；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代；通過(guò)開(kāi)展消費(fèi)扶貧帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售。在實(shí)施方面，將采用財(cái)政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品，對(duì)購(gòu)買一級(jí)能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等產(chǎn)品的消費(fèi)者給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

國(guó)家發(fā)展改革委綜合司巡視員劉宇南在新聞發(fā)布會(huì)上表示，若該政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元，全生命周期節(jié)電大概是800億千瓦時(shí)。

當(dāng)前我國(guó)家電消費(fèi)需求仍十分旺盛，統(tǒng)計(jì)顯示，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位。

據(jù)悉，這是繼2009年2月全面推行家電下鄉(xiāng)之后，國(guó)家發(fā)布的第二次家電下鄉(xiāng)政策，因此也被稱為“家電下鄉(xiāng)2.0”。有分析認(rèn)為，與上一次家電下鄉(xiāng)明顯的不同是，此次“家電下鄉(xiāng)2.0”從市場(chǎng)環(huán)境到產(chǎn)品形態(tài)，乃至企業(yè)規(guī)模都發(fā)生了很大改變。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者，與上一次最大的不同，此次促進(jìn)家電消費(fèi)的政策是一種引導(dǎo)性政策，根據(jù)各個(gè)區(qū)域，因地進(jìn)行有效的制宜。他認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)2.0”主要針對(duì)農(nóng)村購(gòu)買群體、年輕人，以及有替代需求的消費(fèi)群體，分別通過(guò)支持綠色、智能，替代一部分存量，將目前已有消費(fèi)群體家中非綠色、智能的家電推動(dòng)更新?lián)Q代；通過(guò)消費(fèi)扶貧帶動(dòng)刺激農(nóng)村市場(chǎng)，激活家電行業(yè)高品質(zhì)、低品質(zhì)兩個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)。

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