“新時代呼喚著、孕育著更多更優(yōu)更強的中國品牌，國資央企在品牌強國建設(shè)中責任重大、任務(wù)艱巨，要比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強國?！眹Y委黨委委員、秘書長彭華崗25日在國家能源集團RISE品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上如是說。

當前，我國發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生深刻變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)進入關(guān)鍵時期，品牌在國際競爭中的作用日益凸顯。

“加快打造具有國際影響力和競爭力的知名品牌是中央賦予我們的光榮使命，要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，加快轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，努力推動更多品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)走向世界、享譽世界?！迸砣A崗強調(diào)，國資委將加強統(tǒng)籌推動和分類指導，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，開展專項行動，更加全面、更加深入地推進央企品牌新發(fā)展。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅在發(fā)布會上表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，特別是在企業(yè)全球化發(fā)展的進程中，品牌更是中國企業(yè)全球競爭的重要資源。中國企業(yè)在建設(shè)全球化品牌過程中，需要做到國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、持久化、共享化。

“品牌是企業(yè)走向世界的通行證，而國際化品牌的專業(yè)化建設(shè)，需要找準自身品牌定位，突出自己產(chǎn)業(yè)的文化個性，重視品牌優(yōu)質(zhì)體驗，突出重點傳播，加強公眾對我們文化的認同和信任。”范紅表示，品牌的系統(tǒng)化體現(xiàn)在品牌管理、品牌架構(gòu)優(yōu)化、品牌傳播等各方面，企業(yè)在履行社會責任過程中，為當?shù)厝嗣駧砀ｌ?，品牌就成為了一個共享性品牌。

中國品牌建設(shè)促進會專家委員會副主任葛志榮在發(fā)布會上表示，要從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)等5方面加強中國品牌國際標準建設(shè)，讓中國品牌真正成為有實力的品牌，有價值的品牌，在國內(nèi)領(lǐng)先的品牌，世界上一流的品牌。

國家能源集團黨組書記、董事長王祥喜表示，國家能源集團將“品牌一流”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，創(chuàng)新提出了RISE品牌戰(zhàn)略。下一步，將著力強化能源安全保供、業(yè)績量增質(zhì)升、轉(zhuǎn)型走深走實、改革深化拓展、科技自立自強、黨建鞏固提升，以世界一流品牌建設(shè)的新成效，引領(lǐng)帶動集團的世界一流企業(yè)建設(shè)。

據(jù)介紹，“RISE”本義是崛起、增強、提升，也是RISE品牌戰(zhàn)略中4個英文單詞的首字母組合，R、I、S、E分別代表Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。

“期望國家能源集團以此次RISE品牌戰(zhàn)略發(fā)布會為契機，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設(shè)工作，加快創(chuàng)建成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。”彭華崗表示。

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