“完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，這非常必要?！比珖舜蟠怼⒚腊？萍级麻L蔣立日前在接受上海證券報記者采訪時表示，今年全國兩會，他提交了多項有關促進品牌價值資本化的建議。

近年來，國家高度重視品牌建設工作。2022年7月，國家發(fā)展改革委聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局等部門發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》。相關政策意見既為我國品牌建設提供了指引，又以務實舉措支持品牌的高質量發(fā)展。

在日常融資方面，企業(yè)通常要將廠房、生產設備、原材料、產品、半成品等有形資產作為抵押，向銀行進行借貸融資。

“如果能更方便地將企業(yè)品牌‘無形資產’轉化為其發(fā)展的‘真金白銀’，讓品牌被客觀地估值、融資和交易，則可優(yōu)化企業(yè)的融資環(huán)境，拓展融資渠道。” 蔣立說，這可以更好滿足日常生產、經營周轉、質量提升、品牌管理等方面的融資需求，有效提升企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)高質量發(fā)展創(chuàng)造良好條件并注入強勁動能，加快推進我國品牌建設工程。

據(jù)介紹，江蘇省品牌建設促進會正積極嘗試推動企業(yè)品牌價值資本化工作，先后與中國銀行江蘇省分行、工商銀行南京分行、民生銀行南京分行等溝通交流，探討推動企業(yè)品牌價值資本化問題。此外，還與南京數(shù)字金融產業(yè)研究院進行合作，開展“銀行+品牌貸”融資模式標準化研究，以標準化理念推動品牌價值資本化。

結合工作實踐，蔣立建議，由相關部門制定品牌價值評價標準，促進品牌價值評價標準化、相關無形資產國家登記和認定、無形資產和股權捆綁的交易原則，并通過政策支持品牌價值資本化研究、推廣和應用。以有形要素、無形要素、質量要素、服務要素和創(chuàng)新要素等為指標，為品牌融資進行融資額度的品牌價值量化測算。

蔣立還建議，創(chuàng)新品牌價值融資體系和產品。加強政策支持力度，促進銀行等金融機構積極創(chuàng)新“品牌貸”融資體系和產品，支持金融機構圍繞企業(yè)（產品）品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、區(qū)域品牌等開發(fā)創(chuàng)新相應的“品牌貸”融資體系、產品和專營分支機構，增強金融支持“品牌融資”的主動性、積極性和有效性，讓銀行等金融機構敢貸、愿貸、能貸、會貸，促進金融機構資金供給與品牌企業(yè)資金需求對接。

蔣立表示，通過品牌價值融資模式，可在金融、商貿、物流、文旅、體育等領域培育一批具有地區(qū)影響力的區(qū)域品牌和全國影響力的中國品牌，最終打造具有國際影響力的中國精品品牌。同時，通過完善品牌保護相關法律法規(guī)，利用法律保護品牌資產，支持企業(yè)加強品牌保護和維權，做好品牌在國內外注冊，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，從而為企業(yè)品牌的發(fā)展建立良好發(fā)展環(huán)境。

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